التسويق: كل ما تحتاج إلى معرفته في كتاب واحد

قد يبدأ اهتمامك بالتسويق من إعلان أو منشور، ثم تكتشف أن وراءه قرارات تتعلق بالمنتج والسوق والتوزيع والعميل. يقدم هذا الكتاب صورة أوسع للمجال، تساعدك على وضع هذه الأجزاء ضمن سياق واحد.

يتناول أبحاث السوق وتطوير المنتجات وسلوك المشتري، ويناقش أثر الثقافة والأخلاقيات والمسؤولية الاجتماعية. كما يمتد إلى التسويق الرقمي، بما فيه وسائل التواصل وتحسين الظهور في محركات البحث، وإلى الأشكال المختلفة لتجارة التجزئة.

يعتمد العرض على المخططات والرسوم التوضيحية وشرح المصطلحات، مع تقديم شخصيات من عالم التسويق وحالات علامات تجارية لربط الأفكار بالممارسة. ويضع النشاط التسويقي أيضًا في علاقته بالاقتصاد والإدارة والقانون التجاري.

يناسب الطالب والقارئ الذي يريد تأسيس فهم منظم للمجال، وصاحب المشروع الذي يحتاج إلى معرفة كيف ترتبط قراراته التسويقية ببقية العمل. يمكنك استخدامه كمدخل شامل، ثم تحديد الموضوع الذي تريد التعمق فيه لاحقًا بدل الاكتفاء بجزء واحد من الصورة.